Заработай до
50000$
на приглашении друзей
получить StartUp Bonus
от ИнстаФорекс
Вложений не требуется!
Начни торговлю
без вложений и риска
С новым STARTUP бонусом 1000$
Получи бонус
55%
от ИнстаФорекс
на каждое пополнение
Ответить в теме

Показаны сообщения: с 1 по 7 из 7

Тема: Что такое BTL (Below the Line)?

 Перейти в классический вид темы
  1. линк#1
    Свой человек
    amferok авторитетный пользователь amferok авторитетный пользователь amferok авторитетный пользователь amferok авторитетный пользователь amferok авторитетный пользователь amferok авторитетный пользователь amferok авторитетный пользователь amferok авторитетный пользователь amferok авторитетный пользователь amferok авторитетный пользователь amferok авторитетный пользователь Аватар для amferok
    Регистрация:
    24.02.2019
    Пол:
    Мужчина
    Сообщений:
    992
    Накопленные выплаты (Подробнее):
    74208 RUB
    Поставил лайков:
    2,500
    Получено лайков:   1,890
    в 739 сообщениях
    191%
    Что такое BTL (Below the Line)?

    Торговля на финансовых рынках является высокорискованной, но может приносить дополнительный доход при грамотном подходе. Выбрав надежного брокера (например, ИнстаФорекс), Вы можете получить доступ к международным финансовым рынкам и открыть путь к финансовой независимости. Открыть счет можно здесь.


  2. post_thanks Получено лайков: 1

    Незарегистрированный (1 пользователь)

    <a href="https://www.mt5.com/ru/forex_analysis">Форекс портал</a>
  3. линк#2
    Знающий
    AndreyT88 отличная репутация AndreyT88 отличная репутация AndreyT88 отличная репутация AndreyT88 отличная репутация AndreyT88 отличная репутация AndreyT88 отличная репутация AndreyT88 отличная репутация AndreyT88 отличная репутация AndreyT88 отличная репутация AndreyT88 отличная репутация AndreyT88 отличная репутация Аватар для AndreyT88
    Регистрация:
    28.06.2018
    Пол:
    Мужчина
    Сообщений:
    2,610
    Накопленные выплаты (Подробнее):
    159308 RUB
    Поставил лайков:
    7,571
    Получено лайков:   5,423
    в 1,839 сообщениях
    208%
    Что такое BTL (Below the Line)?


    Название: 333333333333333333.jpg
Просмотров: 32

Размер: 7.9 КБ

    BTL (Below the Line) дословно переводится с английского как «под чертой» и подразумевает так называемый нижестоящий вариант рекламной стратегии. Что это значит? Попробуем разобраться немного подробней.
    BTL (Below the Line) - это рекламная стратегия, суть которой заключается в использовании альтернативных, отличных от общепринятых способов продвижения товара или услуги. В данном случае не используются мейнстримовые направления в рекламных кампаниях радио, телевидение, рекламные щиты и так далее, а вход идут такие направления, как прямые почтовые кампании, выставки, каталоги, а также целевой поисковый маркетинг.
    Основной задачей BTL (Below the Line) является попадание непосредственно рекламы напрямую к конечному потребителю и не требуется широкий охват массовой аудитории.


    Название: 313131313131313.jpg
Просмотров: 32

Размер: 26.2 КБ

    Вместо дорогостоящих трансляций рекламы во время какого-нибудь популярного телевизионного шоу, кампания BTL (Below the Line) может быть сосредоточена на демонстрации продукта в магазине, торговом центре или даже кинотеатре. Такой подход способен обеспечить наиболее высокий уровень доставки рекламы к целевой аудитории, при этом продавец может отвечать на прямые вопросы и лучше объяснять достоинства рекламируемого продукта.
    Используя тип рекламы BTL (Below the Line) компании могут ориентироваться на конкретные условия доставки рекламного продукта, такие как гендерная принадлежность, возрастные рамки потребителя, принадлежность к той или иной профессии, социальной группе и так далее.
    Основным преимуществом данного типа рекламных кампаний является гораздо более низкие затраты на продвижение товара или услуги. Кроме того использование BTL (Below the Line) позволяет вести более точные статистические исследования, а соответственно получать наиболее корректный аналитический материал.
    BTL (Below the Line) способствует повышению узнаваемости продвигаемого брэнда и значительно облегчают отслеживание количества продаж и их роста.

    Торговля на финансовых рынках является высокорискованной, но может приносить дополнительный доход при грамотном подходе. Выбрав надежного брокера (например, ИнстаФорекс), Вы можете получить доступ к международным финансовым рынкам и открыть путь к финансовой независимости. Открыть счет можно здесь.


  4. post_thanks Получено лайков: 3

    Marina81 (03.06.2020), saniaU (03.06.2020), Незарегистрированный (1 пользователь)

  5. линк#3
    Специалист
    sashkill94 наивысший уровень репутации sashkill94 наивысший уровень репутации sashkill94 наивысший уровень репутации sashkill94 наивысший уровень репутации sashkill94 наивысший уровень репутации sashkill94 наивысший уровень репутации sashkill94 наивысший уровень репутации sashkill94 наивысший уровень репутации sashkill94 наивысший уровень репутации sashkill94 наивысший уровень репутации sashkill94 наивысший уровень репутации Аватар для sashkill94
    Регистрация:
    19.07.2017
    Пол:
    Мужчина
    Сообщений:
    8,153
    Накопленные выплаты (Подробнее):
    808003 RUB
    Поставил лайков:
    12,724
    Получено лайков:   19,391
    в 5,844 сообщениях
    238%
    Что такое BTL (Below the Line)?

    BTL (Below the Line) - совокупность маркетинговых мероприятий отличных от прямой рекламы.

    Вообще, чтобы понять что такое BTL необходимо немного вникнуть в историю возникновения данного термина. Существует две теории возникновения данного понятия:
    • Какой-то топ-менеджер крупной компании, продающей товары масс-маркета, составлял рекламный бюджет. Он записал туда рекламу, однако забыл внести активность в местах продаж (выставки, дегустации), а поскольку под сметой уже была проведена "черта", он просто дописал все подобные маркетинговые мероприятия под чертой (ниже линии - below the line).
    • Менеджеры компании Procter&Gamble при распределении рекламного бюджета изначально учли расходы на рекламу в СМИ, а потом провели черту и посчитали под ней остаток средств, который пустили на прочие маркетинговые мероприятия, вот и получилось, что их бюджет был "ниже линии".

    Название: atl-btl-300x194.png
Просмотров: 31

Размер: 4.3 КБ
    Я не знаю какая из этих историй правдива, да и есть ли тут правдивая история вообще, важно лишь то, что в западном сообществе теперь маркетинговые мероприятия делят на две группы:
    • ATL (above the line - выше линии) - прямая реклама в СМИ и т.д.;
    • BTL (below the line - ниже линии) - прочие рекламные мероприятия.
    На сколько мне известно у нас такое деление повально не используется, хотя маркетинговые характерные BTL маркетинговые мероприятия проводятся постоянно, поскольку у ним относятся:
    • рассылки;
    • конференции, выставки, ярмарки;
    • различные промоакции;
    • спонсорство;
    • программы по стимулированию сбыта;
    • программы лояльности;
    • дегустации и т.п.

    Название: WqDw4mIT9EU.jpg
Просмотров: 31

Размер: 43.1 КБ

    Вообще, для более простого понимания, можно делить все способы продвижения товаров по следующему принципу:
    • если продвижение происходит в одностороннем порядке, т.е. без обратной реакции - это ATL (над линией), ну типа обычной рекламы по ТВ, вам ее просто показывают, но не ждут какого-от обратного действия;
    • если продвижение подразумевает контакт с потенциальным покупателем - это BTL, ну вроде дегустации в магазине, где вам дают товар и ждут вашей реакции.
    Если же говорить об эффективности маркетинговых мероприятий, то есть о том, что же выгоднее ATL или BTL, то тут все довольно сложно, поскольку многое зависит от ниши, подхода к рекламе и т.д., да и бюджеты сравнивать не стоит, поскольку BTL обычно в разы дешевле, да и отмечу, что в современном мире уже используется целостный подход в рамках которого ATL и BTL не конкурируют, а дополняют друг друга.

    Торговля на финансовых рынках является высокорискованной, но может приносить дополнительный доход при грамотном подходе. Выбрав надежного брокера (например, ИнстаФорекс), Вы можете получить доступ к международным финансовым рынкам и открыть путь к финансовой независимости. Открыть счет можно здесь.


  6. post_thanks Получено лайков: 4

    Ljana (03.06.2020), Lubezin (10.06.2020), SamVit (03.06.2020), Незарегистрированный (1 пользователь)

  7. линк#4
    Мистер ForexDengi 2018
    Все пучком
     
    Sleeper наивысший уровень репутации Sleeper наивысший уровень репутации Sleeper наивысший уровень репутации Sleeper наивысший уровень репутации Sleeper наивысший уровень репутации Sleeper наивысший уровень репутации Sleeper наивысший уровень репутации Sleeper наивысший уровень репутации Sleeper наивысший уровень репутации Sleeper наивысший уровень репутации Sleeper наивысший уровень репутации Аватар для Sleeper
    Регистрация:
    19.02.2017
    Пол:
    Мужчина
    Сообщений:
    6,926
    Накопленные выплаты (Подробнее):
    749220 RUB
    Поставил лайков:
    3,109
    Получено лайков:   11,653
    в 3,829 сообщениях
    168%
    Что такое BTL (Below the Line)?
    BTL (Below the Line) - это непрямое воздействие на покупателя, комплекс непрямых маркетинговых коммуникаций.
    Глобально воздействие на потенциального покупателя разделяют на:
    • Прямое воздействие - ATL (Above the Line – «над чертой»).
    • И непрямое воздействие - BTL (Below the Line – «под чертой»).
    ATL направлено на расширение узнаваемости бренда, а BTL на мотивацию приобрести товар или услугу.
    В нашем случае нас интересует именно второй вариант - Below the Line (BTL). Что относится к данному виду воздействия?
    • Программы лояльности;
    • Спонсорство;
    • Сейлс-маркетинг;
    • Трейд-маркетинг;
    • Прямой маркетинг;
    • Событийный маркетинг.
    Другими словами, все, что не относится к ATL (телевизионной, радио, печатной, наружной рекламе).
    Нажмите на изображение для увеличения
Название: 1.png
Просмотров: 3
Размер:	30.9 КБ
ID:	3785578
    Самые частые варианты BTL - это рассылки, промоакции, выставки и ярмарки, интернет-конференции, корпоративные мероприятия и так далее. Другими словами, все что не напрямую говорит "купи меня", а косвенно намекает на выгодность данного приобретения.

    На западе под BTL подразумевают менее навязчивые методы убеждения. Как правило, используется прямой вид коммуникации с целевыми потребителями. В последнее время термин Below the Line (BTL) постепенно выходит из оборота, а на смену ему приходит такое понятие как интегрированные маркетинговые коммуникации.

    Преимущество BTL в том, что на него не требуется большого бюджета. Как правило, основной бюджет маркетинга составляет именно ATL, а на BTL направляют остатки средств. Оно и понятно, ведь арендовать эфирное время или площадь очень дорого, чего не скажешь про рассылки на электронную почту.

    Научить нельзя, научиться — можно
    Получай до 3 000 рублей за пост. РЕГИСТРИРУЙСЯ.

  8. линк#5
    V.I.P.
    Сама доброта
     
    Elven prince наивысший уровень репутации Elven prince наивысший уровень репутации Elven prince наивысший уровень репутации Elven prince наивысший уровень репутации Elven prince наивысший уровень репутации Elven prince наивысший уровень репутации Elven prince наивысший уровень репутации Elven prince наивысший уровень репутации Elven prince наивысший уровень репутации Elven prince наивысший уровень репутации Elven prince наивысший уровень репутации Аватар для Elven prince
    Регистрация:
    07.06.2012
    Пол:
    Мужчина
    Сообщений:
    12,840
    Накопленные выплаты (Подробнее):
    542031 RUB
    Поставил лайков:
    7,581
    Получено лайков:   12,363
    в 4,938 сообщениях
    96%
    Что такое BTL (Below the Line)?

    BTL (Below the Line) - это совокупность рыночных связей, отличающаяся от прямой рекламы способом воздействия на потенциального потребителя (целевую аудиторию). BTL инструменты дают возможность взаимодействия с участниками рекламных мероприятия лично на точках продаж.

    Название: Безымянный2.png
Просмотров: 15

Размер: 90.8 КБ
    В качестве BTL инструментов можно выделить следующие:
    • вирусный маркетинг;
    • работа с базами данных;
    • организация конференций (интернет-конференций);
    • проведение выставок и ярмарок;
    • применение технологий дополненной реальности;
    • B2B party;
    • спонсорство;
    • рекламные мероприятия и прочие.

    Суть BTL маркетинга состоит в том, что здесь вся фокусировка направлена на работу с потенциальным потребителем в довольно плотных условиях, т.е. применяется прямая рассылка на e-mail например или использование прямых контактов, в таком случае появляется возможность повышения процента отклика. За частую принятие решение о покупку, потребитель принимает прямо с момент взаимодействия с продавцом. Стоит отметить, что в текущих реалиях, термин BTL используется не так широко как ранее, ему на замену приходят - интегрированные маркетинговые коммуникации.

    Название: Безымянный1.png
Просмотров: 14

Размер: 130.7 КБ
    Одним из наиболее важных отличий BTL рекламы от традиционной ATL, состоит в том, что первый метод предполагает меньшее количество затрат, так как по сути отпадает вопрос о размещении рекламы в СМИ, а этот момент является довольно затратным.

    К основным особенностям BTL стоит отнести:
    • ведение прямого взаимодействия с аудиторией;
    • лояльность восприятия аудиторией, предоставляемой информации;
    • эффективность результате при меньших затратах;
    • взаимодействие с узким кругом потенциальных потребителей;
    • визуализация бренда.


    Название: Безымянный.png
Просмотров: 14

Размер: 168.4 КБ


  9. post_thanks Получено лайков: 2

    Landsh (11.06.2020), Незарегистрированный (1 пользователь)

  10. линк#6
    Свой человек
    Все пучком
     
    Lubezin авторитетный пользователь Lubezin авторитетный пользователь Lubezin авторитетный пользователь Lubezin авторитетный пользователь Lubezin авторитетный пользователь Lubezin авторитетный пользователь Lubezin авторитетный пользователь Lubezin авторитетный пользователь Lubezin авторитетный пользователь Lubezin авторитетный пользователь Lubezin авторитетный пользователь Аватар для Lubezin
    Регистрация:
    13.01.2019
    Сообщений:
    973
    Накопленные выплаты (Подробнее):
    101381 RUB
    Поставил(а) лайков:
    3,391
    Получено лайков:   3,062
    в 662 сообщениях
    315%
    Что такое BTL (Below the Line)?


    BTL - это вид низкоуровнего маркетинга, в котором стратегия развития и продвижение продукта происходит за счет нетрадиционных средств. К традиционным средствам относят TV и радиоканалы, печатные издания, рекламные билборды и прочее. В btl инструментами выступают прямые отношения и обращения к покупателю на выставках, в каталогах, рассылка рекламы и показ ее в поисковиках.

    Хороший пример, так и хочется съесть

    Название: mars.jpg
Просмотров: 12

Размер: 76.0 КБ

    Сам термин BTL придумали в Procter & Gamble в 1954 году, когда бухгалтеры дифференцировали платежи рекламных агентств от тех, кто занимался рекламной деятельностью, кроме рекламы, за фиксированную плату.

    Пример btl в магазине

    Название: 123.jpg
Просмотров: 11

Размер: 63.0 КБ

    Btl не очень престижная стратегия, но имеет некоторые плюсы. Стоимость стратегии намного ниже чем у других, так как не требуется дорогая оплата услуг телекомпаний и печатных изданий. Также эта форма маркетинга эффективна в плане непосредственного привлечения внимания к продукту, путем размещения его перед покупателем. К примеру, демонстрация на выставочном стенде объекта продаж в магазине, связывает покупателя напрямую с продавцом. Также и персональная реклама в поисковиках, адресуется вам при поиске каких-либо похожих товаров или услуг.

    Очень хитрая лавочка

    Название: 234.jpg
Просмотров: 11

Размер: 86.8 КБ

    Преимущество низкоуровневого маркетинга заключается в том, что он является целенаправленным и доступным по сравнению с внеплановым маркетингом и в нём не стоит беспокоиться о высоких затратах, связанных с попытками получить место на телевидении, в кино или на радио.

    Последний раз редактировалось Lubezin; 10.06.2020 в 21:44.

  11. post_thanks Получено лайков: 1

    SimpleTrading (11.06.2020)

  12. линк#7
    Специалист
    SimpleTrading отличная репутация SimpleTrading отличная репутация SimpleTrading отличная репутация SimpleTrading отличная репутация SimpleTrading отличная репутация SimpleTrading отличная репутация SimpleTrading отличная репутация SimpleTrading отличная репутация SimpleTrading отличная репутация SimpleTrading отличная репутация SimpleTrading отличная репутация Аватар для SimpleTrading
    Регистрация:
    22.05.2017
    Пол:
    Мужчина
    Сообщений:
    6,719
    Накопленные выплаты (Подробнее):
    300652 RUB
    Поставил лайков:
    3,822
    Получено лайков:   6,169
    в 3,715 сообщениях
    92%
    BTL (Below the Line) – это комплекс маркетинговых мероприятий, воздействующих на потребителя не массово, а точечно. В отличие от варианта ATL (Above the Line), который включает в себя рекламу на телевидении, радио, интернете, рекламных щитах и так далее, то есть, массовую, рассчитанную на широкий круг вероятных потребителей, BTL (Below the Line) действует через личные контакты, встречи, установление дружеских отношений.

    Это могут быть выставки, презентации конкретного товара, дегустации в торговых точках, почтовые каталоги и так далее. Кроме того, к BTL относится вирусная реклама, заставляющая конкретного потребителя запомнить яркий образ, а также, что логично, коммивояжёрство, сетевой маркетинг и прочее.

    Преимуществом BTL является его относительная дешевизна по сравнению с традиционными способами рекламы, а также совсем неплохая эффективность. Фактически, единожды сработав, BTL сразу приносит компании лояльного клиента, который, скорее всего, задержится в ней надолго. И для этого не придётся тратить огромные средства на поддержание узнаваемости бренда, борьбу с конкурентами и пытаться перетянуть на свою сторону большие массы потребителей. Вместо этого можно сосредоточиться на работе с отдельными клиентами или их классом, предлагая то, что нужно именно им, и получая в итоге преданных компании людей, выбирающих именно её продукт.

    Регистрация на форуме позволит вам задавать вопросы и получать ответы.
    Нет - стеснению, да - общению!
    «ВЫЙТИ ИЗ ТЕНИ»

  13. post_thanks Получено лайков: 1

    Alekskm (11.06.2020)


Похожие темы

  1. Что такое рыночная линия ценной бумаги (security market line, SML)?
    от Heleno4ka в разделе ФорексПедия - Конкурс Лучших Ответов (Финансы)
    Replies: 3
    Последнее сообщение: 20.05.2020, 14:54
  2. Отзыв на автомобиль KIA Rio X-Line
    от ИванНиколаевич в разделе Авто, мото, вело, скутеры, самокаты
    Replies: 0
    Последнее сообщение: 06.05.2020, 21:37
  3. Что такое Своп-линия (Swap Line)?
    от Ховик в разделе ФорексПедия - Конкурс Лучших Ответов (Финансы)
    Replies: 6
    Последнее сообщение: 04.02.2020, 14:47
  4. Торговля на FOREX On-line
    от DSV в разделе Торговые сигналы, прогнозы, рекомендации
    Replies: 47
    Последнее сообщение: 20.06.2018, 10:29
  5. CSP Line 2012
    от 00asu в разделе Осцилляторы (MACD, Stochastic, RSI и др.)
    Replies: 13
    Последнее сообщение: 13.04.2013, 12:37